ตั้งแต่เล่น "การรักษาสิ่งแวดล้อม" ในการตลาดมีปัญหา "อุดมคติคืออ้วนมากความจริงเป็นเรื่องที่น่ากลัวมาก"เมื่อเร็ว ๆ นี้ Starbucks ได้เปิดตัว "ถ้วยที่ใช้ซ้ำได้" ซึ่งลูกค้าสามารถเลือกที่จะจ่ายเงินมัดจำ 1 ดอลลาร์เมื่อซื้อเครื่องดื่มและเลือกที่จะใช้ถ้วยซ้ำซึ่งจะได้รับคืนเมื่อส่งคืนถ้วยรีไซเคิลแต่ละใบจะได้รับการทำความสะอาดและฆ่าเชื้อเพื่อการใช้งานครั้งต่อไป

อย่างไรก็ตามการเคลื่อนไหว "รักษาสิ่งแวดล้อม" นี้ทำให้ชาวเน็ตกังวลเกี่ยวกับสุขภาพและความปลอดภัยเหตุใดแบรนด์จึงเปิดตัวผลิตภัณฑ์แนวคิดการปกป้องสิ่งแวดล้อมจึงไม่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค?

⭐️เหตุใดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมจึงยากขึ้น?
จากสตาร์บัคส์ไปจนถึง "คำสั่ง จำกัด พลาสติก" ก่อนหน้า "ห้ามใช้พลาสติก" และหัวข้อสวัสดิการสาธารณะด้านสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ "การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม" เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการปฏิบัติในขณะที่ต้องเผชิญกับความขัดแย้ง "การปกป้องสิ่งแวดล้อม" และการยอมรับของผู้บริโภคก็มี "ใช้ยาก" "ยากต่อการขึ้นฝั่ง" "ยากที่จะทน" และปัญหาอื่น ๆ เสมอ

1️ประสบการณ์ไม่ดีการปฏิบัติจริงและการปกป้องสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องยากสำหรับทั้งคู่
ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือ "ฟางกระดาษ" ในระหว่างคำสั่ง จำกัด พลาสติกเนื่องจากการย่อยสลายหลอดพลาสติกใช้เวลานานกว่า 500 ปีผู้ประกอบการจัดเลี้ยงหลายแห่งจึงพยายามใช้ "หลอดกระดาษ" แทนหลอดพลาสติกอย่างไรก็ตามความรู้สึกที่แท้จริงของผู้บริโภคได้ลดลงอย่างมากหลอดกระดาษละลายน้ำได้ง่ายรสชาติอาหารจะได้รับผลกระทบและพวกเขารู้สึกเหมือนกำลังเลียตลับกระดาษ .... ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่มีความสมดุลที่ดีเสมอไป การออกแบบและประสบการณ์จริงของผู้ใช้

2️ไม่พูดอะไรคำพูดและการกระทำเป็นเรื่องยากที่จะรวมกัน
ในช่วงวันเอพริลฟูล "นมออร์แกนิกทะเลทราย" ของ Trensu ทำให้เกิดการสนทนาและตั้งคำถามTrensu เปิดตัวกล่องของขวัญโอเอซิสในทะเลทรายจำนวน จำกัด "นมทะเลทราย" เป็น "กลไก" โดยเน้นที่ความสัมพันธ์ทางการค้าของแหล่งกำเนิดสินค้ามากขึ้นและไม่มีผลลัพธ์ที่แท้จริงเกี่ยวกับการปกครองในทะเลทรายเรียกว่า "ปลุกความมีชีวิตชีวา ของทะเลทราย "กลายเป็นสโลแกนที่มีความสัมพันธ์กันมากเกินไปไม่ใช่" การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม "เหมือนกับ" การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ "

3️แฟลชในกระทะการต่อสู้ที่ยาวนานยากที่จะต่อสู้
มีแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมที่ฉูดฉาดมากเกินไป แต่เกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังการออกแบบที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเหล่านี้?ตัวอย่างเช่นช้อนไม้ KFC หิวก็กินตะเกียบได้ ... การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็น "สงครามที่ยาวนาน" ไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืนไม่ว่าจะเป็นในด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์หรือระดับการดำเนินการด้านการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคยังคงต้องเผชิญกับจำนวนมาก ปัญหาในทางปฏิบัติ

⭐️แนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแนวทางการตลาดของแบรนด์เหล่านี้สมควรได้รับการยอมรับ
1️เปลี่ยนขยะให้เป็นขุมทรัพย์สู่แนวคิด "รักษาสิ่งแวดล้อม"
ชาแบรนด์ "net red" ของอุตสาหกรรมชาเมื่อเผชิญกับถ้วย Bobo ที่ถูกทิ้งจำนวนมากเลือกวิธีรีไซเคิล→การทำซ้ำถ้วย Bobo ในถุงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและเสื้อกันฝนทั้งที่ใช้งานได้จริงและดูดีอิเกียนำพลาสติกที่พบได้ทุกที่ในชีวิตมาทำเป็นตู้เคลือบเฟอร์นิเจอร์และผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้านที่ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์และนำผู้คนเข้าสู่ทีมสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

2️ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มความรู้สึกมีส่วนร่วม
การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมควรให้ความสนใจกับ "การมีส่วนร่วม" ของผู้ใช้มีบทบาทในการสร้างแรงบันดาลใจหรือเตือนภัยปล่อยให้พฤติกรรมการปกป้องสิ่งแวดล้อมของผู้คนเป็นไปตามธรรมชาติตัวอย่างเช่นตราประทับของฟินแลนด์ที่เปลี่ยนสีเพียงปลายนิ้วสัมผัสจะเปลี่ยนรูปแบบและนกที่บินได้กลายเป็นโครงกระดูกที่แยกออกมาเป็นการออกแบบ "เทคโนโลยีสีดำ" ที่นำเสนอประเด็นต่างๆเช่นการสูญพันธุ์ของสัตว์และภาวะโลกร้อนในรูปแบบที่สร้างสรรค์

3️คงอยู่เป็นเวลานาน
การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมไม่ใช่สิ่งชั่วข้ามคืนยกตัวอย่างเช่นโคคา - โคลาเป็นสาเหตุของการรักษาสิ่งแวดล้อมโดยใช้ขวดโคล่ารีไซเคิลเพื่อผลิตบรรจุภัณฑ์ป้องกันสิ่งแวดล้อมที่ จำกัด ขยะทะเลเพื่อสร้างขวดรีไซเคิลจัดกิจกรรมสวัสดิการสาธารณะ "ไม่มีขยะในโลก" เพื่อส่งเสริมให้ว่างเปล่า การรีไซเคิลขวดและอื่น ๆ

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นงานต่อสู้ระยะยาวในผู้คนถามว่าการตลาดของแบรนด์ควรให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมและคำนึงถึงประสบการณ์จริงของผู้ใช้เรายังสามารถใส่ "การปกป้องสิ่งแวดล้อม" ได้อย่างจริงจังเฉพาะผู้ใช้แบรนด์สังคม โลกและภาคีอื่น ๆ ที่จะทำงานร่วมกันมันเป็นไปได้ที่จะทำให้ "การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม" เป็นที่ดินจริงๆ